Incluzând o zi de conferinţă şi două zile de workshop-uri cu acces limitat, evenimentul va puncta – cu ajutorul invitaţilor internaţionali dar şi locali, câteva dintre cele mai relevante aspecte ale cercetării de marketing în contextul actual: identificarea insight-urilor legate de consumator, măsurarea eficienţei comunicării, cercetarea văzută din perspectiva aplicabilităţii informaţiilor şi tehnici inovative în cercetare.
Cum cercetarea făcută corect poate contribui radical la eficienţa acţiunilor de marketing, scopul principal al Marketing Research 2010 este acela de a oferi inspiraţie marketerilor şi de a contribui la crearea unei perspective utile asupra modalităţilor în care anul 2010 poate fi abordat sub aspectul investiţiilor în cercetare.
Urmând structura primei ediţii SMARK KnowHow Series, evenimentul debutează pe 26 noiembrie cu o conferinţă care cuprinde 5 secţiuni cu subiecte specifice. Următoarele zile vor fi dedicate aprofundării noţiunilor prezentate în cadrul conferintei în două workshop-uri separate, susţinute de invitaţii internaţionali ai evenimentului.
Printre vorbitorii invitaţi la eveniment se numără: Jan Callebaut, CEO – Why5Research şi fondator al instrumentului de cercetare motivaţională Censydiam, utilizat la scala largă de numeroase companii multinaţionale, Matthew Dodd, Vice President Research & Analytics – Nielsen Online EMEA, Anthony Tasgal, POV Marketing & Research Consultancy, Raluca Oprescu, Insight Director – URSUS Breweries, Daniel Enescu, Director General – Daedalus Group, Dan Petre, Managing Partner – D&D Research, Adina Vlad, Managing Partner – Unlock Market Research, Alfred Dumitrescu, Managing Partner şi Director de Cercetare Calitativă - Lighthouse, Oana Rengle, Senior Qualitative Researcher - Anamnesis, Radu Bogdan, Managing Partner – Brennan Research & Consultants, Anca Fieraru, Director Executiv, eResearch Corp, Elena Ioniţă, Planning Director – Leo Burnett, Răzvan Mătăşel, Managing Partner – Arsenoaiei şi Mătăşel, Paul Markovits, Research Director, Lab Romania.
În continuarea conferinţei, pe 27 noiembrie este programat workshop-ul cu acces limitat “Research is only relevant when it leads to action” susţinut de Jan Callebaut, CEO Why5Research. Fondatorul Censydiam va aprofunda modalităţile în care informaţiile provenite din rapoartele de cercetare pot fi transformate în acţiuni concrete în cadrul unei companii, fie în procesul de marketing, fie în cel de comunicare.
Pe 30 noiembrie, marketerii sunt invitaţi să participe la cel de-al doilea workshop al evenimentului, “Insightment: the complete guide to the “what” and “how” of Insight” – un workshop în care reputatul strateg Anthony Tasgal va prezenta în detaliu noţiunea de “insightment” cu ajutorul exerciţiilor practice ce au la bază teoria asupra insight-ului care utilizează elemente relevante din ştiinţă, artă şi teoria filmului.
În plus, în cadrul evenimentului va fi lansat oficial Best Research Tools 2010, primul ghid în cercetarea de piaţă adresat specialiştilor în marketing din România, un instrument util pentru marketeri în alegerea celor mai potrivite metodologii şi a celor mai recomandaţi furnizori de pe piaţa companiilor de cercetare din România. Ghidul va fi oferit gratuit tuturor participanţilor la acest eveniment, precum şi la celelalte conferinţe SMARK KnowHow Series.
Mai multe informaţii despre Marketing Research 2010 sunt disponibile accesând Events.SMARK.ro. Cei care doresc să participe la eveniment pot beneficia de ofertele speciale, disponibile în secţiunea de înscriere, prima dintre acestea fiind discount-ul de 20% pentru înscrierea până în data de 17 noiembrie.
