Această iniţiativă a fost pornită din considerente ecologice, întrucât guma de mestecat este al doilea cel mai răspândit deşeu de pe străzile din Amsterdam şi se biodegradează într-o perioadă de timp foarte mare. Din fericire, guma poate fi refolosită pentru realizarea altor produse, transmite Go4it.
Practic, autorităţile din Amsterdam au căutat un partener care să transforme guma de mestecat într-un material reutilizabil. Astfel, au ajuns la Gum-Tec, o companie care foloseşte guma de mestecat adunată de pe străzile oraşului pentru a realiza un nou tip de cauciuc, folosit apoi pentru realizarea tălpii noilor adidaşi Gumshoe. Explicit se ocupă de partea de design şi de producţia celorlalte materiale care alcătuiesc pantofii.
