Efectul Hagi. Un nume de 70 milioane de euro în economia României
Gheorghe Hagi a adus economiei postdecembriste aproape 70 milioane de euro. Atracţia publicului faţă de cel mai îndrăgit fotbalist român din istorie continuă să genereze valori financiare fără egal în sportul românesc, la 15 ani de la Campionatul Mondial din SUA.
În mod obişnuit, efectul economic determinat de sportivii excepţionali ia în calcul încasările generate de comercializarea biletelor, contractele TV, cele publicitare şi, desigur, merchandisingul. În România, evaluarea impactului economic al unei vedete are particularităţi surprinzătoare, dificil de decelat, însă nu imposibil de identificat, chiar dacă nu sunt întotdeauna complete. Vizibilitatea asigurată de mass-media este esenţială pentru succesul unui sport, însă în cazul lui Hagi putem vorbi şi despre un efect invers - charisma unui fotbalist a creat şi a susţinut, de data aceasta, industria media. Hagi nu este însă doar un beneficiar al haloului mediatic.
Gheorghe Hagi este poate singurul sportiv care caută, găseşte şi aplică metode de transformare a imaginii sale în beneficii financiare, orientate permanent atât către sine, cât şi către propriul public.