Studiile de marketing făcute pe creierul uman au pătruns şi în România
Marketingul devine o ştiinţă din ce în ce mai complexă. Cercetătorii din acest domeniu şi-au propus să răspundă cât mai corect la întrebări care le provoacă insomnii advertiserilor. Cum să facă o reclamă mai atractivă? Cum influenţează aceasta comportamentul publicului? Cea mai mică felie de răspuns vine din studiile de piaţă, iar cea mai mare, din creierul uman.
Neuromarketing. Acest cuvânt este sinonim cu viitorul pentru publicitarii şi companiile lovite de criza economică mondială. O companie românească studiază efectele unei reclame în subconştientul românilor. Metoda se bazează pe rezultatele unei electroencefalograme realizate în timp ce o persoană priveşte sau ascultă un mesaj publicitar.
Persoana care ia parte la acest nou tip de cercetare ar putea avea impresia ca merge la o clinică, să-şi facă analize. Încăperea seamană mai degraba cu un cabinet medical. Semnele de întrebare persistă şi când dă cu ochii de casca cu zeci de senzori care urmează să-i citească subconştientul.
Echipamentele folosite sunt foarte asemănătoare celor din domeniul medical. Singura diferenţă este că electroencefalograma medicală transmite impulsuri creierului pentru a primi reacţii. Pentru marketing, impulsul constă într-un spot publicitar, iar mina de aur sunt reacţiile.
\"Concret, noi în procesul nostru de analiză şi diagnosticare putem spune foarte precis care scene, în ce secvenţă pot să creeze o implicare emoţională pozitivă sau negativă şi să sortăm aceste scene dintr-un spot publicitar\", a declarat Paul Markovits, manager Lab Romania.
Un asemenea studiu a făcut o vedetă dintr-o broscuţă. Ea a apărut involuntar într-o spot publicitar pe care l-a transformat într-un mare succes. Practic, secvenţa în care broscuţa iese din burlanul unei case a \"salvat\" o reclamă în valoare de 5 milioane de lire sterline.
\"Nimeni nu a făcut casting pentru această broscuţă verde. Cineva a uitat o cameră de luat vederi deschisă şi la editarea finală au găsit această porţiune de film. Regizorul a introdus-o în varianta finală mergând pe o intuiţie artistică şi dând un fel de sare şi piper creaţiei. Întâmplarea fericită este că această broscuţă are o contribuţie mult mai importantă în subconştient, decât restul scenelor din clip\", a adăugat Markovits.
Odată cu scăderea drastică a bugetelor rezervate reclamelor şi acţiunilor de marketing, subconştientul uman a început să ofere justificări pentru miliardele de euro cheltuiţi pentru mesaje publicitare la nivel mondial.
Tot la Realitatea. NET Magazin faceţi cunoştinţă cu Traian Tandin. Comisarul TT si este unul dintre cei mai cunoscuţi criminalişti români. Cu toate ca de-a lungul anilor a avut de-a face cu poveşti pe cât de şocante pe atât de adevărate, Traian Tandin şi-a păstrat nealterat umorul şi a acceptat sa ne vorbeasca despre cateva din anchetele importante in care a fost implicat.
REALITATEA.NET Magazin, prezentată de Ionel Lespuc, vă aduce în fiecare săptămână cele mai interesante ştiri de pe portalul REALITATEA.NET şi reportaje în exclusivitate.