Digi Cafe aduce la masa dezbaterilor clienţii, agenţiile de media, specialiştii în publicitate online şi reprezentanţii Google
Profesioniştii în comunicare online şi-au dat întâlnire joi, 25 iunie, ora 18.30 în club Loggia, la Digi Cafe “Advertising 2.0”, pentru o discuţie referitoare la viitorul publicităţii digitale în România.
„În acest moment brandurile se zbat să găsească un teren comun pentru online şi offline, unde driverii sunt foarte diferiţi. În această mare zbatere între online şi offline de pierdut au numai brandurile dacă nu reuşesc să găsească un teren comun pe care să joace. Asta e marea provocare a comunicării anului 2010”, spune Bogdana Butnar, director de strategie şi MD, MRM World Wide Romania.
“Mediul online în România a trecut de mult de stadiul de "un mediu al pasionaţilor", este un mediu în care actori importanţi investesc bugete consistente în campanii online care generează rezultate notabile. Lucrurile se mişcă, se mişcă repede şi mai ales, se mişcă în direcţia bună!”, declară Robert Anghel – online product manager Orange România.
"La fel cum s-a întâmplat şi în cazul advertising-ului clasic, apariţia festivalurilor care iau în calcul şi eficienţa este binevenită. Acestea obligă agenţiile şi clienţii să se oprească pentru o clipă şi să-şi structureze cât mai riguros demersurile pentru ca un juriu să le poată înţelege dintr-o perspectivă de marketing şi să le poată evalua creativitatea într-un astfel de context. Pentru orice agenţie, fie ea şi de interactive, înscrierea uneia sau a mai multe lucrări într-un festival este echivalenţa parcurgerii unui proces de învăţare, care te ajută, fie că ai câştigat, fie că nu" consideră Costin Radu – managing partner, IQads şi Smark şi totodată membru al juriului Digi Cafe Awards: “Best online advertising”.
“Ca şi multe alte industrii în România, publicitatea pe internet a avut o evoluţie rapidă şi spectaculoasă. Pe fondul unei perioade de 6 ani în care volumele cheltuite în online s-au dublat în fiecare an, optimismul şi aşteptările celor implicaţi au ajuns la cote foarte mari. Situaţia economică care a apărut în acest an a influenţat atât volumele (cu efect instantaneu asupra optimismului), cât şi modul advertiserilor şi a oamenilor de media de a privi lucrurile. Este momentul să ne onorăm promisiunile făcute atâţia ani în numele online-ului: măsurabilitate, control, eficienţă”, afirmă Călin Rotaruş, managing director ARBO Interactive.
Amelia Creţu – country strategist, Google AdWords România; Robert Anghel – online product manager, Orange România; Bogdana Butnar – director de strategie şi marketing director, MRM World Wide România; Mihai Drăgan – fondator MB Drăgan; Doru Panaitescu – consultant şi trainer, Marketeer.net; Costin Radu – managing partner, IQads şi Smark; Sergiu Biriş - Crocodilu’ Şef Trilulilu; şi Călin Rotaruş – managing director, ARBO Interactive; au dezbătut împreună cu cei prezenţi la Digi Cafe “Advertising 2.0” ultimele tendinţe în promovarea online, efectele crizei economice globale asupra bugetelor şi tehnici de eficientizare a campaniilor şi creşterea profitului.
Evenimentul s-a încheiat cu gala de premiere Digi Cafe Awards: “Best online advertising”, competiţie iniţiată de F5 pe 12 iunie cu scopul de a recompensa excelenţa în publicitatea online, la care au participat 17 agenţii şi companii-client cu peste 40 de lucrări, reprezentând execuţii şi campanii online.
Concurenţii au putut pleca acasă cu „Premiul de excelenţă” - ales în urma jurizării; şi „Premiul de popularitate” – votat de către public. Acestea au fost decernate în cadrul a şase categorii: „Online ads”, „Campanii online”, „Bannere in format rich media”, „Campanii de e-mailing”, „Website-uri” si „Aplicatii interactive”.