Criza loveşte în mărci: valoarea primelor 100 de Branduri Globale a scăzut pentru prima dată

Coca-Cola îşi menţine supremaţia şi anul acesta în clasamentul celor mai bune 100 de branduri din lume, realizat de Interbrand şi BusinessWeek în funcţie de valoarea calculată a fiecărui brand.

Pentru prima dată, însă, valoarea totală a scăzut cu 4,6%. Cele mai afectate companii au fost cele din sectorul financiar. Brandurile Merrill Lynch, AIG sau ING au părăsit Top 100 după pierderile înregistrate pe timpul crizei economice.

Valoarea de piaţă a mărcii Citi a scăzut cu 49%, până la 10,2 miliarde de dolari, iar cea a brandului UBS a consemnat un declin de 50%, la 4,3 miliarde de dolari. De asemenea, valoarea Morgan Stanley a scăzut cu 26%, până la 6,39 miliarde de dolari, notează Cotidianul.

Cele mai valoroase două mărci din lume sunt Coca-Cola, evaluată la 68,7 miliarde de dolari, şi IBM, estimată la 60,2 miliarde de dolari. Acestea sunt urmate de de Microsoft, GE şi Nokia în top 5.

Astfel, unele mărci sunt rezistente la recesiune. Dacă oamenii nu mai dau buzna la bănci pentru a lua credite sau la dealerii auto pentru automobile, bani pentru produse Coca-Cola, McDonalds, Gillette sau H&M tot au, arată Interbrand în studiu.

Google a înregistrat cea mai mare creştere, de 25%, urcând pe poziţia a şaptea, după ce în 2008 a ocupat locul 10, iar în 2007 locul 20.Valoarea de piaţă a brandului Google a ajuns, astfel, la aproape 32 miliarde de dolari.

Printre brandurile care au progresat se numără, de asemenea, Amazon (creştere de 22%), Zara (creştere de 14%) şi Apple, care a ajuns pentru prima dată în top 20 după o creştere de 12%.

În funcţie de valoarea brandului, exprimată în milioane de dolari, top 10 se prezintă astfel:

1. Coca-Cola - 68,734 (SUA)

2. IBM - 60,211 (SUA)

3. Microsoft - 56,647 (SUA)

4. GE - 47,777 (SUA)

5. Nokia - 34,864 (Finlanda)

6. McDonald’s - 32,275 (SUA)

7. Google - 31,980 (SUA)

8. Toyota - 31,330 (Japonia)

9. Intel - 30,636 (SUA)

10. Disney - 28,447 (SUA)

Puteţi citi aici topul 100, alături de alte rapoarte Interbrand.